近日，定制家居龙头欧派家居披露了上半年业绩快报。
公告显示，经公司初步核算，2020年上半年实现营业收入496,553.87万元，同比下降39.88%，实现归属于上市公司股东的净利润48,910.53万元，同比下降22.70%。
受疫情影响，欧派家居一季度出现了上市以来首次单季亏损，营收下降35%，净利润为亏损1.02亿元。但作为龙头企业，其恢复速度较为明显。欧派家居单二季度的各项关键经营指标由负转正，实现了回暖，营业收入353,552.19万元，同比增长6.91%，归属于上市公司股东的净利润59,063.11万元，同比增长 9.23%。好于市场预期。
报告期末，公司总资产1,704,741.03万元，较本报告期初增长15.08%。归属 于上市公司股东的所有者权益958,912.11万元，较本报告期初增长0.32%。归属于上市公司股东的每股净资产22.82元，较本报告期初增长0.31%
同行业普遍表现不佳
在新冠疫情影响之下，房屋销售成交及装修需求延迟，居民家居产品购买需求下降，定制家居行业2020年均开局不顺利。
《每日商业报道》了解到，在9家上市定制家居企业的上半年财务数据比较中，各大企业在第一季度的业绩普遍表现不佳。作为定制家居行业的三巨头，欧派家居、索菲亚、尚品宅配在2020年一季度的营收和净利润均有大幅下滑，净利润合计亏损超过2亿元。
而其中唯一同比营收增长的我乐家居，其业绩增加是由于本期收入增加、销售费用减少、所得税费用减少，同时作为比较基数的上年同期数值较小等因素综合所致。
数据来源：公开财报
全渠道营销为必然趋势
疫情平稳后，企业除了重振经营，更要进行销售模式的变革与升级。在定制家居行业竞争愈加激烈的局面下，线上线下相融合的新零售模式将会成为行业发展的必然趋势。
《每日商业报道》了解到，欧派家居一直是以经销商专卖店为主，以大宗业务、直营店和出口为辅的复合销售模式。截至2019年，欧派已经掌握有橱柜、衣柜的经销商共计3730家（包含欧铂丽），远超同行业其他公司，其平均收入与店面数也排在行业前列。公司线下渠道布局基本处于饱和状态。
为应对外部环境变化，欧派也积极开展了线上裂变营销+视频直播落地的方式，以信息化和新模式赋能终端运营，增强零售体系获客能力，提升成交率。
疫情下的消费信心在逐渐回升，但疫情的反复性和长期性影响依然存在，加之近年来精装及整装渠道占比提升对家居 零售市场格局带来较大变化，一方面橱柜、卫浴等零售家具市场份额受精装挤压明显，另一方面全屋定制（衣柜）作为家居装修的流量入口位置更加突出。
另外，家具行业属于房地产后周期行业，与房地产行业景气度紧密相关，若地产业发生动荡，也会给家居行业带来较大冲击。
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撰文|刘致文
编辑|刘向南
文章部分图片来自网络
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