文/马庆云
2月9日下午，电视剧《上古密约》突然宣布将于当晚十点，登陆芒果TV。而早前，这部电视剧已经宣布定档湖南卫视，并且在其夜间播出的周播剧场开播，定档2月10日。目前，《上古密约》这波提档，被认为是先网后台的意外之举，湖南卫视及其下属的芒果娱乐方面，版权优势彰显。
一般的电视剧上映，都是上星卫视平台播出之后，正版视频平台在晚间十点上线播映，并且一般以网站会员用户抢先看的模式进行。然而，这种模式的最大问题在于，已经有大量的粉丝用户通过卫视平台的方式看到了免费版本，因此不必再去正版视频平台充会员抢先观看电视剧内容。
而芒果方面这次的先网后台，则让更多的粉丝用户倒向于自己的芒果TV方面。这无疑是非常正面的营销收益策略。对于这部电视剧而言，由吴磊、宋祖儿和王俊凯等青年流量明星主演，粉丝群体数量庞大。外加上，这是一部古装加神话题材的电视剧，打斗场面，也足以满足这些青年粉丝的审美需求。
因此，这种先网后台的方式，让绝大多数的粉丝用户倒向了了自己的芒果视频平台方面。而要实现两集剧情的抢先看，必须付费成为芒果视频平台的会员。单次包月费用则在15元前后。这种粉丝群体的收割方式，无疑让视频平台方面获得开年的第一次付费会员数量积攒的先机。
吴磊、宋祖儿和王俊凯等演员的粉丝数量，都是千万以上的级别。即使多位流量明星的粉丝总计会员付费数量在一千万上下，这次的付费，也将超过1.5亿元。对于芒果而言，《上古密约》本身就是自己的版权电视剧作品，而芒果视频平台，也是自己的网络平台，闭环模式非常明显。
即使有粉丝不愿意付费抢先看，湖南卫视在次日的周播剧场当中，依旧可以实现较大化的放映。目前，各大卫视的周播剧场方面，湖南卫视已经一家多大，其它几家卫视的周播剧场，不足以撼动它的收视地位。因此，即使《上古密约》已经网络先行播放，依旧会在次日形成较为不错的卫视收视率，并不影响湖南卫视的广告收益。
网络付费会员播出模式之后，湖南卫视进行周播剧场的二次播映，让喜欢看免费内容的观众也获得观看机会，从而形成了《上古密约》的宣传效应的最大化。尤其是卫视平台方面，直接为抢先播出两集的网站导流，实现更多的粉丝进行付费抢先看。这种导流模式，到底有多强大，目前没有确切的数据。但不排除，整个电视剧播出期间，将有上千万的用户涌入芒果的视频平台。
这其实就是影视剧闭环模式形成的竞争优势。湖南芒果方面，有自己的影视公司，可以拍摄制作电视剧内容，有自己的卫视平台，可以播放电视剧内容，更是有自己的视频平台，补充甚至于领先电视台进行影视剧内容的布局播映等等。
目前，国内三大视频平台优酷、爱奇艺和腾讯视频方面，纷纷没有盈利。而三家的最大花销，就是在版权购入方面。而三家也都积极布局自己的自制剧内容，从而形成影视剧的闭环模式，实现收益的最大化。然而，湖南芒果比三大视频平台更占便宜的地方在于，它有电视平台作为重要的宣传出口。
目前，芒果TV方面，是视频平台当中唯一实现盈利的。它能够顺利盈利，主要原因就是版权费用低廉，没有形成财务压力。对于《上古密约》这样的流量剧而言，轻松“收割”了大批付费粉丝，实现了视频平台方面的便捷盈利模式。而卫视方面，又在免费的播放当中，收割一波电视台广告。可谓是一举多得的。
当然，从目前《上古密约》曝出的多组预告片内容来论，个人认为，这是一部典型的粉丝型的作品。该剧可能非常适合几大主演的青年粉丝们。但是，对电视剧内容有更高级审美要求的中年观众们，可能会对这样的没有现实感可言的作品，并不感冒。
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