短视频爆发之下，写字的人还有多少机会？丨2020新盟盛典

2015年末，在Papi酱搞笑中透露着机智的小视频爆红之时，有人预测未来10年将是短视频的天下。目前看来，这一论断似乎正在趋近现实。

时间进入2019，在移动互联去中心化的逻辑演进下，在内容生成和传播路径不断碎片化的场景下，在网络用户个性和泛娱乐消费需求持续释放的生态下，短视频迎来空前爆发。其低门槛、强参与、强连接的延展性，正在重新塑造新媒体行业格局。短视频风口裹挟着私域流量、用户下沉、红利迁移、视频带货等热门词语，在抖音/快手网红流行、内容平台改版创新、巨头“圈地运动”中，检验着每一位新媒体从业者的实践。

从博客、BBS、SNS、短微博、微信公众号到直播、短视频，既是内容承载形态的变迁，也是社交语言的变迁。

短视频竞争从蓝海进入红海

2019年是微博诞生第10年，微信公众平台上线第7年，短视频爆发第4年。从2G到5G，是用户从PC向移动端迁移的过程，也是用户内容消费习惯从文字向短视频进阶的过程。

据艾瑞咨询相关报告，截至2018年9月，我国短视频APP装载设备数达到6.94亿台，渗透率接近60%。在抖音、快手、微视、梨视频、火山、西瓜……等平台中，从用户数量、使用时长、增长速度等各方面来看，龙头当数抖音和快手。

根据2019年7月公布的最新数据显示，抖音DAU已达3.2亿。2019年5月，快手日活跃用户（DAU）超过2亿，并有望在2020年春节前达到3亿。

新浪、腾讯也在推进短视频应用与平台开发。

2016年11月，新浪以1.2亿美金投资秒拍母公司一下科技，秒拍成为微博的官方短视频应用。2018年6月，新浪还发布了自己的爱动小视频APP。

腾讯除了投资快手、复活微视外，近两年先后推出了多款新短视频产品，包括速看视频、有视频、下饭视频等。2018年12月微信升级到7.0后，还加入了时刻视频这一新功能。

专业化短视频生产也在走向规模化，国内短视频生产的代表性机构梨视频目前每天生产独立版权内容的资讯短视频超过1000条，日均视频播放量超过10亿。

总体来说，我国短视频行业已经从蓝海进入红海，内容差异化和变现能力的提升成为各个自媒体平台以及内容生产方的重要竞争和探索方向。

短视频赋能文化传播

随着全民精神消费升级，用户需求驱动内容产业发展，短视频引领着一场新文化运动从下而上，徐徐展开。

2017年，来自西安永兴坊美食街的一则摔碗酒短视频在抖音走红。上千个陶瓷碗斟满酒，众多游客一起举碗干杯，然后如同梁山好汉般将酒碗摔在地上，“砰”的一响清脆震撼，陶瓷碎片堆积成山。

谁也不会想到，来自中国古典文学名著的“好汉”文化，在抖音这样一个最新最潮的新媒体平台上得到再现和传扬。众多游客前赴后继，来到西安体验摔碗的豪情。

2019年，“大唐不夜城”爆红。

被网友亲切称为“不倒翁小姐姐”的“皮卡晨”身着唐装，立于不倒翁底座，随着音乐《神话》的旋律，罗扇轻舞、身姿摇曳，一颦一笑之间仿若穿越时空的唐朝女子。

目前，“大唐不倒翁”视频在抖音点赞量高达612万。许多网友特地赶到大唐不夜城景区，拍摄和“皮卡晨”牵手的视频。所谓一条视频红了一个人，一位红人带火一座城，如此便是了。

除了“真人不倒翁”，唱京剧的田苗苗、弹古琴的白无瑕、法国街头弹古筝的彭静璇、唱男旦的董飞、唱昆曲的周好璐等，艺术文化借助短视频得到传播。

全民Vlog承载日常生活

Vlog是2019年广受瞩目的另一种短视频形态。线上剪辑软件降低了后期制作门槛，国产智能手机4K 高清摄像功能成熟，短视频制作成本大大降低，很多明星、网红纷纷入局。章子怡在戛纳电影节期间每天在微博发布 Vlog 记录当天生活，欧阳娜娜、易烊千玺用vlog与粉丝进行日常互动。

各大平台也纷纷大力投入对Vlog内容的扶持。B站上线“Vlog星计划”，抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”等，通过导流加强对 MCN 的引导，以此获得头部创作者。新浪微博成立 Vlog 学院，请头部 Vlogger 为用户介绍如何制作 Vlog。根据微博平台统计数据， 70% Vlog 都来自普通用户，内容和商业化日趋成熟。

清华大学教授彭兰认为，“以人为本是短视频的文化基因，以人的视角、人的故事、人文光泽、人的体验、以人为媒等，来促进短视频发展、继承和发扬”。她表示，未来视频的常态是短长并行，垂直化短视频、微综艺、微剧等转基因再培育的短视频能更有竞争空间。

内容红利向短视频迁移背后的“暗趋势”

公众号诞生7年，原始赛道拥挤不堪，鱼龙混杂、泥沙俱下。短视频带来巨大冲击，一些创作者在原有内容的基础上开拓短视频，一些则干脆放弃公众号运营、转向短视频平台。成功者流量巨大，失败者销声匿迹。有一种声音说，“长内容作者错过了一个时代”，事实是否真的如此？

以下几个案例为我们呈现了内容领域的另一种趋势。

2018年初，公众号矩阵“少女派”创立。运营不到一年粉丝就达到900万，带货能力也颇为可观。去年双11期间，“少女派”旗下公众号“爱美颜习社”在短短1周内便取得300万GMV销售成绩，顺利进入see小电铺数千带货账号的前五名。

2019年618期间，“少女派”旗下“阿鹿的剁手日记”出售的一款脱毛仪，客单价1000元，ROI达到了5左右的超高成绩，不久前也因此完成了千万级A轮融资。

“卢克文工作室”是2019年公众号领域杀出的一匹黑马。

他做过工人，启动“卢克文工作室”项目之前的工作，是在网上电商平台卖童装。

他爱好写作，曾给《古今传奇》投过稿。工作之余，偶尔在朋友圈写写对国际问题的看法，发现朋友们很爱读，于是下定决心弃商从文，专职写作。

公众号创立不到半年，《文在寅的复仇》、《走向存量残杀的危险世界》、《一个国家的进程》等文章频繁刷屏，成为现象级爆款，卢克文迅速成为头部作者。

2019年2月25日，卢克文在知乎上发表了一篇文章，当时公众号粉丝仅有7643，而目前公众号粉丝数已超过640万。在业界慨叹公众号涨粉困难、爆款难再的当下，堪称奇迹。

创立于2016年8月的自媒体“毕导”，绝对是新媒体时代的一朵独一无二的“奇葩”。

其运营者毕啸天是清华大学化学工程系博士生，曾任清华大学带班辅导员，故称毕导。他专注于用科学的视角解读生活，以一本正经胡说八道的态度吸引了无数关注。其内容阅读体验，如同观看美剧《生活大爆炸》：用户以一种娱乐的方式获得真知，高高在上、阳春白雪的科学术语被拉下神坛装在段子里，成为平凡生活中的谈资。“秋衣外穿理论”“微信抢红包攻略”“光头强洗袜子”等魔性文章多次刷屏朋友圈。

除了长文章，毕导在短视频领域业绩不俗。在一堆瘆人的兵马俑雕像中，他拍摄了作品“魔幻兵马俑大酒店”，获得超过1800万次播放量。

长内容并未过时。那些长期专注于长文章、深度内容的大象公会、新世相、Knowyourself等自媒体，依然保持着独有的竞争力。

随着各大平台针对版权保护出台的一系列改版，对洗稿抄袭等行为的重拳出击，内容创作者面临着一个更为成熟的创作环境。

长于写稿的作者们，是否有必要入局短视频？

毕导这样多平台“全面开花”是否可以复制？

卢克文这样的爆款创作者，未来是否还会出现？

如何发挥优势，找到最适合自己的内容创作之路？

……

2020新盟盛典，邀专家学者、平台领袖、头部KOL和企业代表等150位重磅嘉宾，盘点2019，前瞻2020。

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