网易裁员风波的背后：中年丁磊，赚钱才是硬道理

吴晓波曾在一次节目上说，我见过互联网所有的亿万富翁，但他们没有一个是快乐的。

有人质疑，真的没有一个吗？

吴晓波想了想说，哦，有一个，丁磊是我见过最快乐的亿万富翁。

与丁磊的快乐相比，他的员工显然没有那么快乐了。11月23日，一篇名为《网易裁员，让保安把身患绝症的我赶出公司。我在网易亲身经历的噩梦！》的文章刷屏社交网络，文章作者控诉自己在网易受到了“不公平”对待。

四天后，又一篇名为《曾为网易创造千万营收，辞退还被启动竞业，至今在家待业，生活陷入困境》的文章刷屏网络，作者的遭遇激起了一阵网友对网易的口诛笔伐，而网易官方对此事的回应是：同步调查中。

事实上，近两年来网易一直深陷裁员风波：

今年3月，有媒体曝出网易违背契约精神，与大规模的应届生解约；

今年7月，网易游戏又被曝出计划裁员10%，但随后被否认；

裁员消息频传的背后，跟网易面临的困局不无关系。

近年来，网易的核心游戏业务口碑下滑，最大的电商业务卖给了阿里，教育和音乐业务被竞争对手强势狙击。在多项业务深陷困局的情况下，网易及时调整业务结构，实属正常。

但如此“暴力”的裁员调整，不免引起大众对网易的质疑，网易到底什么了？

01

游戏失速、有道鸡肋

恰逢网易公布三季度财报，或许我们能从中发现一些端倪。

根据财报，网易第三季度的净收入为146.36亿元，同比增长11.2%，考虑到考拉业务的出售，持续经营净利润为47.3亿元，同比增长74%。

具体来看，网易的营收结构划为三个部分：在线游戏服务、有道、创新及其他业务。

在线游戏服务依旧是营收的绝对支柱，在线游戏服务的净收入为115.35亿元，同比增长11.5%；有道服务的净收入为3.46亿元，同比增长98.6%；创新和及其其他业务的净收入为27.55亿元，同比增长4.5%。

总体上来看，网易的营收和利润实现双增长，但实际上网易却离第一梯队的科技公司越来越远。

从游戏上来看，根据伽马数据，2019年上半年的国内市场游戏总营收为1163.1亿元，同比增长10.8%，国内游戏市场强势回暖，但在大环境利好的情况下，网易的在线游戏服务却出现了增速放缓，其次，腾讯的游戏业务营收自2008年起，就一直稳压网易一头。根据腾讯Q3财报数据，腾讯游戏业务净收入为268亿元，是网易游戏业务115.35亿元的两倍之多。

这对于游戏净收入占公司净收入近八成的网易来说，无疑是一个非常危险的信号。

再来看一看网易的第二个版块——网易有道，网易有道作为网易旗下第一个独立上市的业务，一直被丁磊寄予厚望。

网易有道在数据上的表现也确实不错。

一方面，网易有道三季度净收入为3.46亿元，同比增长98.6%，增势喜人。

另一方面，有道在在线学习、智能硬件上也取得了不俗的成绩。

数据显示，三季度在线课程销售额2.909亿，同比增长139.8%；其中，有道精品课销售额2.146亿，同比增长104.6%；有道精品课付费人次23.71万，同比增长37.7%；K12付费人次同比增长179%。

受益于有道词典和有道翻译王销售额的提升，有道在智能硬件上获得707%的增长。

网易有道的98.6%的增速看着喜人，但放在网易2800亿市值的体量里。有道3.46亿元的净收入就有点不够看了，总的来说，有道现在的体量还过于渺小，暂时成不了气候，也很难寄托网易的未来。

02

“王牌”考拉被卖

丁磊曾经不是没有意识到，收入结构单一，会导致抗风险能力变弱。

2015年，在天时地利人和的情况下，丁磊杀入跨境电商领域，创办网易考拉，意在拓宽网易的边界，提高营收结构合理性。

当时，丁磊把网易考拉列为一级战略目标，考拉的办公室搬到了离丁磊办公室最近的地方。

后来，网易考拉的表现也没有让丁磊失望，一路蒙眼狂奔，自2016年起，连续三年霸占了跨境电商市场份额的首位，2019年第一季度更是以27.4%的市场份额傲视群雄。

但快速成长的代价就是平台制度管理跟不上，当时，网易考拉频频爆出平台售假问题，这对主打“品质”和“极致性价比”的考拉是一次致命打击。

除此之外，网易考拉的增速也出现放缓，2019年Q2季度达到了历史最低增速。与此同时，考拉的业务成本却不断在上升，根据Q2财报数据，网易考拉第二季度的业务成本为46.77亿元，同比增长19.25%。这意味网易考拉的经营变得越来越困难。

再加上跨境电商业务的回款周期长，一般的账期压款押款在40-90天，有些电商平台还会用承兑汇票的形式支付，周期为90天。这样算下来，账期最长的为180天。

“精明”的丁磊算了一笔账，考拉现在不仅不赚钱还影响到网易的资金链，背后还有个阿里的天猫国际在虎视眈眈，一不做二不休，干脆将考拉卖给阿里。

后来有网易员工在脉脉上吐槽，“对网易这家公司失望透了，考拉成立才四年，连续九个季度跨境电商市场份额第一，就这样被卖了。真是一手好牌打稀烂，美团亏了九年，拼多多亏了四年，京东更是亏了好多年才开始盈利，没想到考拉才亏四年，老板就放弃了。”

丁磊放弃考拉的同时，也放弃了真正拿到移动互联网的最后一张船票。

事实上，放弃考拉也符合媒体对丁磊的印象，有媒体曾说，丁磊是互联网真正的商人。

这句话的意思是，丁磊只做赚钱的生意。

03

网易走向何方？

网易是目前上市科技公司中排名第六的存在，但距离排名第一和第二的阿里腾讯，却相差了好几个美团。

而在十年前，网易还是能够和阿里腾讯掰手腕的存在。

这其中的差距就是网易一直没能真正拿到进入移动互联网的第二张船票，网易仅有游戏一项业务支撑起网易的市值。

而反观同样做游戏的腾讯，早期要做社交和游戏起家，但在移动互联网来临的前夜，果断推出微信，后来才建立了庞大的社交帝国。

做电商的阿里，同样在淘宝、天猫做的风生水起的情况下，艰难的发展蚂蚁金融、云计算等金融科技业务，这才能支撑起阿里近三万亿的市值。

试想一下，如果腾讯没有推出微信，那现在它可能就是一个以游戏业务为主的大块头网易；如果阿里旗下没有的蚂蚁金服、云计算事业部，那阿里也不过是一个大号版的京东。

网易的问题就在这儿——网易只有游戏！

同样是在11月23日，在网易未来科技峰会上，网易表示未来将会着重布局游戏AI研究、音乐AI个性化推荐、游戏资产管理、区块链等方面。

也就是说，网易未来的核心方向，依旧是游戏。

新的技术革命已经来临，互联网即将进入3.0时代，相比起腾讯阿里积极布局云计算、人工智能领域，网易至今都未能在新技术领域闹出大的动静。

所以，丁磊现在最应该思考的是，如何摆脱游戏业务的桎梏，在互联网3.0时代来临之前，找到一张属于网易的船票！返回搜狐，查看更多

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