年关临近，知识年货也要“配齐”！乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城数据显示，1月以来知识付费商品销量环比去年12月增长34%，成为热门分期年货之一，购买主力是95后。
“很多人认为95后是沉迷二次元和游戏，对知识付费不感兴趣，但其实，他们非常愿意为学习成长投资。” 分期乐商城负责人称，知识付费商品的热销说明他们具备理性的思考能力和健康的消费观。
事实上，从到喜马拉雅“123狂欢节”4.35亿成交额，到罗振宇、吴晓波们的年终秀，知识经济炙手可热。95后与70、80后不太一样，他们物质生活充裕，版权意识强，愿意为兴趣花钱。企鹅智酷联合QQ空间发布的一项报告显示，30%的95后都会在兴趣爱好相关的学习培训上投资，如知识付费、兴趣班、分享课等；2018年的天猫双11数据也显示，用花呗购买教育类产品和服务的金额上涨了87%，其中选择分期付款的用户数增长了2.4倍。
在主打年轻人信用消费的分期乐商城，95后占比超过6成，他们习惯通过分期的方式为兴趣爱好和学习成长买单，上线知识付费产品正是为满足用户的这一刚需。目前，分期乐商城已引入QQ阅读、起点读书、掌阅、懒人听书、喜马拉雅、得到等多个知识付费产品。
数据显示，分期购买知识付费产品的95后，年龄在18-24岁之间，这些用户都处在对知识技能需求最旺盛的阶段。在上述几大知识付费会员产品中，QQ阅读的销量最高，占到40%，其次是喜马拉雅，占比31%。从地域来看，广东、湖北、北京、黑龙江、湖南五个省的下单量最多。
不同的知识付费平台有不同的人群定位，多元化的产品能够满足不同用户群的需求。比如，主推原创网络文学的QQ阅读，主要是满足20岁左右的购买者；而定位于职场和商业和创业领域的“得到”，在分期乐商城的购买者平均年龄则为24岁。
不同性别的人，对知识付费产品的态度和选择也不尽相同。总体而言，女生更爱购买此类商品，分期乐商城知识付费商品的购买者中女生占56%。就单个商品而言，有的也体现出显著的性别偏好，在分期乐商城，QQ阅读更受女生欢迎，而“得到”更受男生欢迎，数据显示，分期购买QQ阅读的用户有74%是女生，而分期购买“得到”的用户有72%是男生。
除了知识付费之外，分期乐商城还上线了乐器、健身运动、摄影绘画等十多个品类的商品和服务，借助便捷的分期支付，尽可能多地满足年轻人兴趣发展和学习成长的需要。
分期乐是乐信旗下品质分期购物商城，成立于2013年10月，是中国分期购物电商模式的开创者，目前，分期乐商城已与苹果、宝洁、OPPO、VIVO、美的等众多知名品牌建立了官方合作，成为众多品牌销售量仅次于京东、天猫的第三大互联网渠道。（文/两袖清风）
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