以互联网思维引领创新 银行业传播注重技术、形式与实效

自2017年10月活动启动以来，本次大赛共吸引了全国范围内共计323家监管部门、地方银行业协会以及政策性银行、大型商业银行、全国性股份制银行、城商行、农村金融机构、非银机构、第三方机构的450部作品参赛。作品涵盖故事题材广泛，表现技术张弛有度，情怀感人肺腑，首次将大家身边的银行故事通过微视频形式集中展现。本次大赛自2018年4月开展“最佳人气奖”投票以来，共吸引了超过45万人次投票，视频页面浏览量接近80万人次。

中国银行保险监督管理委员会主任梅志翔出席并致辞，他表示，在移动互联网传播发展的今天，短视频已成为一种新型网络语言，具有信息量大、内容丰富多样、表现更具张力、传播效率更高等特点，已成为众多银行业金融机构和受众最为青睐的传播方式之一，近年来呈现井喷式发展态势。在此背景下，首届中国银行业微视频大赛举办可谓正当其时。他希望银行业利用好这个平台，在竞技的同时，加强学习交流，取百家之长，能够在未来打造出更多微电影精品，成为善于讲故事、讲好故事的银行人，展示真实、立体、全面的行业形象，让行业故事如春雨般浸润人心，完成由“他塑”向“自塑”的转变。

梅志翔表示，监管机构和银行业协会一直致力于及时传递行业信息，营造积极向上的主流舆论氛围，弘扬行业正能量。努力在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中定方向。众所周知，当前互联网传播领域正在催生一场前所未有的变革，舆论生态、受众对象、传播技术均发生了深刻变革，传播话语模式也在逐渐发生变化，从传统的宏大叙事向平民化视角转变，从讲概念向讲故事转变。 在传播新格局下，为了讲好中国银行业故事，提升行业影响力，打造行业软实力，银行业金融机构应主动适应新格局下的新规律，更新理念、转变思路、创新手段和方法。整合利用多种媒体形态，以更为喜闻乐见的宣传手段，主动引导舆论，回应社会关切，与外界形成良性互动，让企业品牌形象和行业精神深入人心。

他认为，首先，应坚持正确导向，以正面宣传为主，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。其次，应将网上传播展示引导作为宣传和文化工作的重中之重。银行业金融机构要适应新的形势，顺势而为，因势而动，着力创新重大主题网络宣传，形成正面舆论强势；同时，还应善于运用“网言网语”潜移默化引导舆论，传播理念，以生动形象、更具感染力的方式开展金融知识普及与教育；也要善用网络与客户形成良好互动和深入交流，作为改进金融服务的重要抓手。最后，应创新方法手段，丰富精神文化产品。这需要银行业紧跟时代潮流，以互联网思维引领创新，以创新应对变化，从传统媒体形态拓展为包括网站、微博、微信、客户端等多种新型媒体形态，根据银行业特点逐渐形成多层次、多形态、全覆盖的媒体矩阵，完成对员工对客户或受众触点的立体覆盖，实现从点到面的有效传播。

中国银行业协会党委委员、秘书长黄润中出席并致辞时表示，微视频这种传播形式已经成为当下新媒体传播的主流，今后也会成为趋势。新时代提升传播效果，主要靠内容和创意的完善结合，通过受众喜闻乐见的形式来体现正能量的价值观。黄润中指出，银行业要落实习近平总书记的要求，讲好中国故事、传播中国能量；要落实中央关于防控风险、深化改革、服务实体经济、改善民生等要求；落实中国银保监会关于严监管、强监管、深监管等要求，为银行业的新发展做出我们应有的贡献。他最后表示，中国银行业协会将一如既往地为行业搭建交流平台，支持《中国银行业》杂志社继续办好微视频大赛，为银行机构提供展示才艺的桥梁。

 “此次颁奖典礼是大赛的一个成果性的总结，同时，也是下一次大赛的序幕”，中国银行业协会党委委员、副秘书长、《中国银行业》杂志社社长、大赛评审委员会主席张亮用“感动”一词来表达她对本次大赛的感受，她表示，经历作品的征集、初评、复审、终审，网络投票等过程，一直都有一种感动。被各家机构的热情感动，被评审委员的认真敬业所感动，同时也被作品感动。在短短的视频中，我们看到深入边远地区、一路执着无悔的信贷员；看到笑容甜美、服务真诚细心的普通网点柜员；看到经验丰富、对客户认真负责的消保工作者；看到勤奋专业、独具匠心精神的各业务条线的银行人。引人入胜的情节和极具张力的情感，令人动容。她表示，希望通过这次大赛，各机构能够彼此看到工作的成就，通过专业评委的介入，能够对视频制作与传播有更深一步地了解。通过展示、学习，相信各家机构在宣传手段、技术应用、对外传播方面会有一个新的发展和突破。

据悉，本次颁奖典礼现场揭晓了8大奖项，其中包括最佳视频奖、最佳制作奖、最佳创意奖、最佳品牌宣传奖和最佳消费者保护奖5个奖项的金、银、铜奖。同时，大赛还颁发了最佳人气奖、优秀作品奖、优秀组织奖。其中，最佳视频奖主要是授予具有较高主题性、创意性、技术性，体现品牌宣传及消费者保护等方面整体表现最佳的微视频作品，现场揭晓的结果显示，最佳视频奖金奖由兴业银行总行拍摄的《手环支付，快人一步——武林篇》摘得桂冠；最佳制作奖主要是以作品技术性作为评奖依据，授予从视觉、剪辑、配乐、剧本到表演等各方面整体制作最佳的微视频作品，最终，最佳制作奖金奖由中国工商银行拍摄的《跨越世界，一只探戈就够了——工银速汇》夺得；最佳创意奖主要是授予内容独到深刻、制作匠心独运、主题视角独特、独具创意的最佳微视频作品，现场揭晓的结果显示，该项奖的金奖得主为招商银行拍摄的《一家有温度的银行》系列宣传片；最佳品牌宣传奖主要是授予在品牌宣传方面表现突出的最佳微视频作品，该奖项金奖颁给了中国工商银行拍摄的《青出于蓝》；本次大赛还特别设立了最佳消费者保护奖，主要是授予在展现保护消费者权益的诚信形象、普及消费安全知识及财产保护措施方面表现最佳的微视频作品，最终，光大银行北京分行拍摄的《老王琴书》夺得该项桂冠。

“这些作品都是心血和感情凝聚的视觉盛宴，有些微视频的制作水准完全不输于专业水平”，大赛评审委员会联合主席、中国电影家协会影视创作中心主任、中国电影金鸡奖得主张弛表示：“许多参赛作品将百年银行业与微视频跨界组合，在这里，我们不仅看到了温暖的关怀、执着的陪伴、不忘初心的梦想和无怨无悔的奉献，还感受到全国千千万万银行从业者对消费者始终如一、永远不变的服务承诺。

据了解，该活动由民生加银资产管理有限公司、有氧金融、浙江省银行业协会、广东银行同业公会、重庆市银行业协会、深圳市银行业协会、上汽通用汽车金融有限责任公司、江苏南大电子信息技术股份有限公司、北京蓝登文化传播有限公司等多家单位协助支持。

中国银行保险监督管理委员会副局长张永军(右)、国务院办公厅公开办一处处长程云斌（中）、深圳市银行业协会专职副会长范文波（左）为最佳消费者保护奖开奖