这二十年来，要是评选一下最火的广告语，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”绝对排在前三位。说到它洗刷脑部的力量，即使是那些“神曲”，也要让它三分。所以，当史玉柱最近说出自己一直在吃脑白金的时候，理论上咱表示信了。不过说实话，要不是史玉柱的话在某些网搜平台成为热点，很多人都快忘记脑白金和那对在电视里摇头晃脑的卡通老头老太了。
12月9日，澎湃新闻获悉，12月6日，巨人集团在上海举办成立30周年庆典，巨人集团创始人史玉柱在活动中发表演讲。
史玉柱称，“从脑白金投放市场第一天，也就是1997年下半年到今天，我每天都在吃脑白金。”谈及脑白金引发的争议，史玉柱称，“可能当时因为竞争对手抹黑，我们当年的宣传策略也不对，别人抹黑我们不吱声。结果几年后，很多人说脑白金就是骗人的，这是天大的冤枉。……没有功效的东西，可能骗一年两年，但骗二十多年可能不好骗，我们对得起我们脑白金的消费者。”
赵本山曾经做过一个广告，广告词是“谁用谁知道”。考量史玉柱的话，大概也能这么套用。
其实，众多保健品，其“玄妙”之处就在于，谁用谁不知道。谁能说自己吃了脑白金就变得聪明、身体就年轻态了？那么能拿出依据来吗？史玉柱本人恐怕也无法提供。再说，一个聪明人要是告诉别人自己的聪明是吃保健品吃出来的，美誉度就怕高不了。
于是吃脑白金只能跟着感觉走。或者说，在强大的精神暗示作用下，服用脑白金就成了一种“象征”。心理安慰作用那是杠杠的。
老实说，史玉柱现在说这番话，同样会对消费者产生一定的“引导”作用。虽然他是在自家的会议上说的话，但话题已经热门化，在功效还没有真正确定的情况下，这对消费者来说是不公平的。作为一个公众人物，本不应该这么“以身作则”。
当然，在商言商没毛病，只要合法，大可以自我“代言”——虽然如今的巨人集团早就在经营方向上实现了转型。但别忘了，多年来，脑白金的“褪黑素”之争悬而未决，这样的鼓吹不太合适，有误导之嫌。由于商业过度包装，脑白金早就被暗示为一种“神药”，甚至捆绑了孝道。大量的忠实粉丝怎么来的，没点数吗？
今年8月20日，市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》，提出警示语要求：“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”——明年1月1日起，包括脑白金在内所有保健食品的包装上，都会印上这句警示语。
这意味着一种制约的开始，值得期待。需要提醒的是，对于保健品的监管，仍有加强的空间。这包括通过科学权威的认定，让保健品宣传的神一般的功效真相大白，使其回归本来面目。与此同时，对于那种夸张的宣传、一惊一乍的喧嚣，监管也别忘了及时喝止。
现代快报首席评论员 刘方志
（编辑 陈海静）
京公网安备
11010202010575号
加载中,请稍侯......