在传出由于被爆虚假交易后，瑞幸咖啡在美股价暴跌85%。这是4月初的事。
然后中间沉寂了一阵，这两天又传出因为涉嫌财务造假，中国证监会已经进驻瑞幸咖啡，已被公安和工商部门接管。
为什么一家在美国纳斯达克上市的公司，中国证监会有管辖权呢？
因为根据今年3月1日起施行的经修订后的《中华人民共和国证券法》，证监会拥有“长臂管辖”权：在中华人民共和国境外的证券发行和交易活动，扰乱中华人民共和国境内市场秩序，损害境内投资者合法权益的，依照本法有关规定处理并追究法律责任。
我们来稍微回顾一下这个事件。今年1月31日，著名做空机构浑水在社交网站上发布了一份长达89页的瑞幸咖啡不具名报告，直指其虚增销量财务造假。
不过，这份报告一度成为“哑雷”，瑞幸股价很快回归到做空前，直至4月2日其自曝22亿元造假事实。
那么我们再来看一看瑞幸咖啡是怎么样的一家公司？当年这可是半年烧掉10个亿开店500家的“互联网咖啡”巨头，小蓝杯的“鹿头”一度盖过了星巴克的“美人鱼”。
从成立到上市，仅仅花了一年半，成为全世界最快IPO的企业，一时风头无二。
打法其实也不复杂，就是文案策划、明星代言、广告投放来推广，然后到处布点、低价折扣、用户补贴来锁客，最后以漂亮的数字来融资，然后又再是推广、圈人、圈钱，循环一遍又一遍，直到最后上市。
那么问题出在哪里？出在数字上。正谓成也数字，败也数字。投资人和股东看的财务报表，被揭露的门店订单，自曝的财务状况，都是一串串的虚假数字。
财务造假在国外是很严重的商业犯罪，特别是上市企业，被曝光的话对企业可以说是致命打击，而且瑞幸还是实锤了的自曝。
一般来说，除某些特殊情况外，企业根本目的是要盈利要赚钱，一家没有盈利能力的企业终究是活不长的。
哪怕就算现在暂时不盈利，起码商业模式没问题，能看到盈利的前景和希望。就像商界有句名言：所有不赚钱的的企业都是耍流氓，所有的盈利问题都出在商业模式上。
太阳底下无新事，瑞幸的商业模式中，把那些什么大数据、供应链、留存率、精细化运营等这些所谓的专业名词去掉，无非是烧钱抢市场，咖啡价格便宜量又足，吸引客户买了再买，喝了再喝的老套路。
任何事情都是有代价的。为了融资，必须要漂亮的数字。可是现实情况又没有预料的那样好，数字也没有预想的那么漂亮。怎么办？只能造假，造出一连串好看的数字，让投资人掏钱买单的数字。
从目前自曝和揭露、以及调查的情况看，瑞幸咖啡的盈利是很成问题的，而且在现有的运营模式下，今后也几乎看不到盈利的可能性。就算现在不爆雷，早晚也会爆雷。
瑞幸在美国上市的时候，很多人一致叫好，认为是割资本主义韭菜来补贴国人喝免费咖啡，甚至夸张地认为瑞幸是爱国企业、是民族之光。
分析的、赞扬的文章是连篇累牍、头头是道，从各个方面来证明瑞幸是如何如何了不起，商业模式如何如何成功。
可是他们不知道，瑞幸的造假出事不仅仅是瑞幸一家的事，连整个中概股都会受到牵连。市场信任度一旦降低，再要恢复就很难了。
类似不赚钱的企业还有很多，比如当年号称“新四大发明”、如今几乎都已凉凉了的共享单车。记得当年某位共享单车的创始人说“万一做不下去，就当做公益好了”的时候，我就知道，这个项目早晚肯定是要死的。
创业就是创业，特别是拿着投资人的钱，且不说盈利模式有没有得到论证，光是用这种无所谓的心态来做企业，能做好那才叫怪了，简直是拿投资人当韭菜嘛！不过也难怪，当年有一些投资人其实也不懂，看看PPT，看看路演，有的连尽调也不做，就投钱了。说句不好听的，是人傻钱多，活该你上当。
那问题来了，企业一直没有盈利怎么支撑？那就最后只有自古华山一条道，唯有造假继续割韭菜了！只要不连根拔起，韭菜割了一茬又一茬，一茬更比一茬旺！这个庞氏骗局就能一直玩下去。
君不见瑞幸造假丑闻暴露后，很多人还表示要继续支持瑞幸，因为瑞幸让他们喝上了免费咖啡，甚至还一度出现所谓的“爆单”。（可是我怎么觉得那明明是挤兑啊，怕万一倒闭后，手上的打折券过期作废。）
但是这还不是最恶劣的，最恶劣的情况是某些投资人说，“是啊，我知道这是个骗局，是个大骗局，这又怎样，我们还是会持有它的。”
为什么？无他，一起割韭菜！万一出了事是企业的事，是经营者的事，与我无关。我不播种，只收割！
参考资料： 央视财经、瑞幸咖啡官博、新浪财经、经济观察报
图片来源：百度、网页截图等
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