“预计潘秋生将于5月5日上海家化股东大会后正式出任董事长。”
作者：刚好
编辑：tuya
出品：财经涂鸦
4月22日，上海家化（600315.SH）发布了2020年一季度财务报告。报告显示，根据新会计收入准则，公司一季度实现营业收入16.65亿元，同比下降14.8%；实现扣非净利润1.3亿元，同比下降19%。
来源：上海家化一季度业绩交流PPT
一季度受新冠疫情的影响，对公司的线下渠道及供应链带来了较大影响。公司75%的收入来线下。
分不同渠道来看，百货渠道1月20开始停业闭店，2月份佰草集1500家门店中80%处在闭店状态，剩余的20%缩减了营业时间，正常营业的门店只有个位数。
传统CS渠道，2月开店只有15%开店，进入到3月份开店率才逐步提升到50%左右；屈臣氏相对较好，2月份开店率为30%，3月已恢复至85%以上。
商超和母婴门店虽然坚持开店，但是客流量明显下滑，经销商的中小门店3月底才开始陆续复工。
在披露一季报的同时，公司还披露了董事长张东方离职及提名潘秋生为董事候选人，并聘任为首席执行官和总经理的公告。一则人事变动的公告为上海家化带来了两个涨停板，新帅是何方圣人？在上海家化的投资者交流会中，公司给出了介绍。
来源：上海家化一季度业绩交流PPT
从履历中可以发现，新上任的潘秋生于2015-2019年任职于欧莱雅（中国），正是在这几年中，潘秋生帮助欧莱雅（中国）在全渠道转型中抓住了线上业务的发展机会，使得欧莱雅（中国）的业绩保持了高速的增长，并于2019年交出了35%增速的答卷。
公司管理层在交流会中提到，潘秋生之后将非常关注上海家化的渠道转型，对于线上的投入仍将继续加大。
目前上海家化在渠道的转型中已和头部电商平台建立了较好的合作关系，有部分品牌在通过TP运营，也有部分是公司自营，部分自营的网络旗舰店从去年四季度到今年一季度均取得了不错的成绩。
在转线上渠道的过程中，由于家化的品牌多是成熟品牌，线上业务的回报情况通常好于线下，于趋势上看，公司的电商运营及新零售体系的打造将会是一个利润提升的过程。
关于社交营销，公司从去年开始加大了投入，主要集中在微博、微信、抖音及小红书上，部分美妆品牌社交营销的投入占比已达到70%，今年公司还会在一些新的社交平台上尝试一些新的玩法，比如B站。不仅仅是美妆平台，家化在个护和家清品牌上也将开始尝试社交平台上的运营。
据悉新的人事变动，仍需股东大会审议批准，预计前董事长张东方将在5月5日辞去公司内全部职务，但仍将在一定时期内担任公司的首席顾问。而潘秋生出任董事长，则预计在5月6日生效。
据悉，此次是自平安入主上海家化以来的三度易帅，而这一次换帅之后能否将家化带来脱胎换骨的蜕变吗？资本市场期待很高。
京公网安备
11010202010575号
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