丹麦曲奇作为国人熟知的品类，深受中国家庭的欢迎，其中“皇冠丹麦曲奇”和“蓝罐曲奇”两款产品经常被放在一起比较，近年来，两家也互有诉讼，对簿公堂。2024年持续多年的“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”的诉讼案件在历经多轮审理后终于尘埃落定，该案的民事判决明确指出，“蓝罐曲奇”需立即停止涉案的虚假宣传及对“皇冠丹麦曲奇”的商业诋毁行为，并在其官方网站、官方微博连续三日刊登声明，以消除对“皇冠丹麦曲奇”产品声誉造成的损害，同时赔偿经济损失。
北京市海淀区人民法院民事判决书截图
“皇冠曲奇”和“蓝罐曲奇”究竟像不像？
两家打了多年“口水仗”的丹麦曲奇究竟像不像？我们从同一渠道（天猫超市）购买了两家的产品，进行了开箱对比。
价格上，两家丹麦曲奇相差无几，800克包装的售价都在六十多元；到货后从外包装上看还是比较好分辨的，尽管都是深蓝色包装，但蓝罐曲奇的圆形盒盖是黄色，皇冠曲奇的则是白色，即使不看英文标识也很好分辨。
两者的纸盒外包装方式上略有不同，蓝罐曲奇可以轻易打开，皇冠曲奇则采用了一次性密封包装，撕开后无法复原；与此同时，皇冠曲奇的纸盒外包装上标注了内容物的配方，而蓝罐曲奇的配方需要打开后才能在内包装铁盒的背后贴纸上看到。
两个品牌的曲奇内包装都采用了圆形铁盒，内里曲奇品种几乎完全相同，也都有试吃赠品；同时品尝会发现，蓝罐曲奇偏紧、脆、更甜，皇冠曲奇则更酥松，奶香度高，甜度相对低一些。
整体上而言，同为丹麦曲奇的两个品牌在品类上有相似之处，但在包装、口味上仍然具有一定的差异，就像资深可乐爱好者能品出各品牌的细微区别一样，对于丹麦曲奇，消费者也可以根据自身喜好进行选购。
尊重消费者选择，应从“唯产地论”到“唯产品论”
多年来，皇冠曲奇和蓝罐曲奇争议焦点是：作为“丹麦曲奇”的代表，究竟是“丹麦品牌”“丹麦配方”是丹麦曲奇，还是只有“丹麦生产”才能称作丹麦曲奇？一般来看，基本认定“丹麦曲奇”是一个常见的消费品类，而不是特指“丹麦生产”；以“皇冠丹麦曲奇”为例，作为丹麦品牌，由丹麦丹尼诗特色食品有限公司出品，产品在丹麦和印度尼西亚都有生产；而无论是在丹麦还是在印度尼西亚生产，其产品都是严格遵从纯正的配方要求，使用相同的生产工艺和原材料标准。
“皇冠丹麦曲奇”产品图
公开数据显示，皇冠丹麦曲奇连续多年获得被誉为食品界的“奥斯卡”的ITI国际美味奖章；而根据世界权威市场调查机构欧睿国际有限公司数据显示，皇冠丹麦曲奇在全球市场的丹麦风格黄油曲奇品类中销量第一1；尼尔森报告显示，近十多年来皇冠丹麦曲奇在同类产品中销量领先，深受中国消费者的喜爱2。
“从‘唯产地论’到‘唯产品论’，其实也折射出消费观念的变化。”业内人士表示，随着食品工业的不断进步和生产线的数字化、现代化，消费者开始更注重产品品质的迭代，“你在国内喝到的不是美国生产的可口可乐，但它依然让你觉得很‘爽’。”
“皇冠曲奇”胜诉，快消品市场期待更多良性竞争
在本次判决中，除了经济赔偿之外，“蓝罐曲奇”还被判连续在公开渠道刊登声明，承认其存在虚假宣传及对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁行为，消除对皇冠丹麦曲奇声誉损害。
蓝罐曲奇官方微博声明截图
“中国是一个很大的市场，丹麦曲奇作为一个细分品类还有很大的发展空间，不断提升产品力、洞察消费者需求，才是良性竞争的表现，也将带给企业更多的发展机会。”业内人士表示，近年来，国内消费者对进口品牌与产品的接纳度不断增强，对企业而言，更重要的是不断打磨产品品质，洞察和满足消费者需求，始终将消费者放在首位，才是正确的竞争态度。
相信经过本次诉讼判决，未来更多的品牌会意识到良性竞争的重要性，更加专注于产品、共同做大市场“蛋糕”；我们也期待“皇冠曲奇”“蓝罐曲奇”甚至更多的丹麦曲奇，通过对产品的创新与探索、消费者需求的理解，让自身品牌不断成长、在中国市场中实现可持续发展。
京公网安备
11010202010575号
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