探索文化产业前沿 上市公司在行动丨奥飞娱乐：“AI喜羊羊”、数字盲盒、周边潮玩⋯⋯多领域创新探索国漫新可能

目前，“国漫崛起”已成为我国文化产业领域备受关注的一个高频关键词。伴随着一大批国漫精品面世和动漫作品日趋多元化，动漫产业已成为当前各文化产业细分领域中潜力巨大的“新风口”：有数据显示，2023年，我国动漫产业总产值已接近3000亿元，市场前景十分可观。

动漫产业的日趋活跃，也给深耕文化产业领域的上市公司带来了新机遇：讲好经典动漫IP新故事、创造动漫新作佳作，让动漫搭上前沿技术“快车”⋯⋯当下，上市公司已成为助推中国动漫产业蓬勃发展的关键一环。

探索文化产业前沿上市公司在行动！

今天，就让我们关注上市公司奥飞娱乐（002292.SZ）结合自身手握多个经典国产动漫IP的特色和优势，在国漫IP开发、打造周边产业链、技术赋能国漫等方面取得的突破。

奥飞娱乐股份有限公司（简称：奥飞娱乐）成立于1993年，是国内第一家动漫上市公司。经过30年的发展，奥飞娱乐已成为中国极具实力和发展潜力的动漫文创产业集团，主要从事动漫IP内容创作、传播和运营，玩具衍生品及母婴用品的研发、生产和销售。

奥飞娱乐多年来始终坚持构建以动漫IP为核心的动漫文化产业生态，打造以用户为中心，覆盖婴幼儿至K12+人群，集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。公司依托多年产业运营经验与优势，通过IP内容精品化、IP产业多元变现，逐步实现跨业态、跨品类、跨圈层覆盖，为消费者提供丰富的动漫文娱内容、产品及消费体验。

构建全年龄段IP矩阵 丰富国漫内容供给

多年来，奥飞娱乐持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了全年龄段IP矩阵，包括但不限于“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“量子战队”“萌鸡小队”“贝肯熊”“飓风战魂”“爆裂飞车”“火力少年王”等。

围绕这些优质IP，奥飞娱乐不断深化开发力度，丰富国漫内容供给：今年7月19日，就将有一部由奥飞娱乐主导出品的国漫经典IP“喜羊羊与灰太狼”新作《喜羊羊与灰太狼之守护》将与大家见面。这也是喜羊羊系列动画大电影首次亮相暑期，羊村全明星阵容组团欢乐冒险，燃动夏日。

2005年，“喜羊羊与灰太狼”系列影片凭借着可爱软萌的羊狼形象，生动有趣的羊狼对抗设定和通俗易懂的故事情节，深受大小朋友的喜欢，积累了超高的人气和口碑。此次即将上映的《喜羊羊与灰太狼之守护》讲述了维系大自然生态稳定运转的神奇宝石被神秘而强大的力量觊觎，为阻止危机发生，羊狼再次并肩作战，与他们的新伙伴共同守护家园的故事。

电影不仅在故事层面升级换新，画面制作也全面升级：定档海报中，喜羊羊身穿机甲独自站立在冰川之上，满屏的科技感扑面而来；定档预告中羊村守护者们初入宝石发源地，无垠绝美的冰川让人眼前一亮。在体现国民IP生命力的同时，也展现了制作方锐意创新的诚意。

在手握多个经典国漫IP，探索围绕IP丰富国漫内容供给的同时，奥飞娱乐还在新内容和新IP生产方面作了一系列布局：2024年，公司进一步加快融合创新步伐，顺应和把握内容生产、传播方式变革的历史潮流，积极拥抱新需求，着力探索新形态、新场景、新模式，通过新技术运用和业务板块的融合协同，推动主业加速创新发展，不断增强主业的核心竞争力和持续发展的内生动力。

一方面，拥抱年轻向趋势，聚焦资源布局年轻向，打造IP年轻化内容，满足用户新的情绪价值需求。公司成立“IP热度与年轻向小组”，落实以IP为核心的战略，统筹年轻向战略方向和布局。另一方面，公司积极探索“动漫+传统文化”的模式，深挖中华文化的深厚底蕴，从文化内核着手提升作品内涵，让动漫根植于高品质的中华优秀文化，从五千年中华文化宝贵财富中汲取养分，不片面迎合市场生搬硬套，对传统文化保持敬畏、严谨的态度，“原汁原味”地讲好中国故事，让传统文化鲜活起来，不断增强民族文化自信。

积极拥抱前沿技术 让经典国漫形象进入“AI”时代

当前，文娱领域诞生了不少新概念和新增长点，如人工智能（AI）运用，数字藏品（NFT）、数字孪生等。奥飞娱乐主动拥抱最新趋势，结合旗下国漫IP和前沿技术，通过富有创意的开发让喜羊羊等经典动漫形象进入“AI”时代。

奥飞娱乐积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，2023年5月与北京红棉小冰科技有限公司（下称“小冰公司”）正式达成战略合作，双方就“IP+AI”产业化落地应用展开探索与合作，充分发挥各自所在领域的资源优势，相互赋能，共同推进项目发展。此次战略合作，依托小冰公司框架能力以及在人工智能大语言模型、多模态数字人交互、自然语言处理等人工智能技术优势，结合奥飞娱乐丰富的动漫资源，为IP赋予多模态交互能力，打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具，推动人工智能技术在儿童领域的进一步发展。相关产品将充分利用奥飞娱乐庞大的数字资产资源，训练出更符合儿童领域的大模型，在表情、动作、语言等方面更加贴合动漫IP形象及性格设定，并建立内容边界以控制对话安全性，符合儿童应用场景需求。

2023年，奥飞娱乐首个AI孪生数字人“喜羊羊”成功孵化，创新了IP触达用户的形式，并以高频对话轮次增强用户黏性，独特的沉浸式体验赋予IP不同形式的生命力。同时，通过喜羊羊与灰太狼粉丝小程序“ 喜羊羊与灰太狼+”+喜羊羊AI群聊小程序“羊言羊语”+AI喜羊羊数字人，共同打造“IP+AI”跨次元矩阵，探索数字虚拟世界的无限可能。

5月25日是喜羊羊生日，而今年的5月25日也是喜羊羊首款AI智能产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”的首发日。该款产品通过喜羊羊形象与小冰公司AI智能大模型的结合，可为保持着童真与好奇的“大小朋友”带来独特的沉浸式体验和情感的陪伴。作为《喜羊羊与灰太狼之守护》的限定限量珍藏款，更是独一无二的专属礼物，可以用来赠予珍视之人，守护每一个想守护的人。启动AI【超能铃铛】，即可通过切换不同模式，开启与喜羊羊的跨次元聊天。

2024年年初，超级飞侠的首个数字IP盲盒“AI超级飞侠”成功推出，通过趣味数字盲盒与实物玩具融合，用户通过扫码即可随机获取一个角色或形态的AI超级飞侠，并实现实时互动。AI超级飞侠采用高度像素化表达，支持语音交互和多种动画效果，可以解锁超级飞侠的个性玩法（数字玩具虚拟机库墙）以及打造独有的社交圈。AI超级飞侠将玩具和互联网优势有机相融。不但丰富用户体验，也预示着IP blended reality（IP形象与数字现实技术结合，将IP形象走进现实）的新玩法的到来，为更多孩子带来快乐和成长。

结合优势特色 开拓潮玩领域新赛道

从成熟市场的经验看，IP周边开发是动漫等文化创意产业长期稳定发展的关键支柱。近年来，“潮流玩具”作为当下年轻人追捧的精神消费品，已成为IP周边开发领域最受瞩目的新增长点，并诞生了一批“新巨头”。

作为具有玩具生产丰富经验的上市公司，奥飞娱乐结合玩具开发+优质IP这两大优势，在潮玩开发领域展开探索。

为拓展不同赛道和开发更多受众人群，奥飞娱乐于2021年开始推出“玩点无限”子品牌作为奥飞娱乐旗下潮玩品牌，以此进军潮玩领域。玩点无限品牌以“挖掘无限玩点、创造无限快乐”为理念，“唤醒更多玩心，创造无限玩点”为发展目标，以年轻人为目标群体进行产品开发，致力于打造高品质、高性价比的IP衍生周边。

专注于产品的“可玩性”，一直是奥飞娱乐研究的课题，玩点无限则是延续奥飞娱乐“玩”的基因开发潮玩类目。目前，公司已经与米哈游、网易、腾讯、叠纸心意、哔哩哔哩、羚邦、双叶社等知名企业/品牌达成合作搭建了丰富的IP矩阵，陆续开发推出了“崩坏：星穹铁道”“未定事件簿”“蛋仔”“第五人格”“王者荣耀”“恋与制作人”“天官赐福”“蓝色禁区”“三丽鸥”“蜡笔小新”等相关的叠叠乐、盲盒、萌粒等相关周边产品。采用线上线下/国内海外双线并行的方式，协同知名潮玩系统，诸如名创优品、三福百货、酷乐潮玩、TOP TOY、The Green Party、KKV、X11等以接触更广大的用户群体增加产品的可触及性。

为提升品牌知名度并凸显品牌特色，玩点无限不断尝试推出带有更多玩法、趣味性更强的产品，并在研发产品时坚持以“提升潮流玩具的可玩性”为目的，将“玩点叠叠乐”这一品类持续巩固提升，建立和巩固行业地位、提升用户对品牌的认知和黏性。持续为用户带来更丰富更有情绪价值的产品体验。

未来，奥飞娱乐将持续致力于成为陪伴全球用户成长的文创产业集团，践行“让快乐与梦想无处不在”的使命，不断发展有特色的动漫文化事业，传扬中国民族文化，讲好中国故事，提升中华文化的国际影响力。